对话爱奇艺王晓晖:过审难?何时盈利?能一家独大?

  • 日期:08-19
  • 点击:(1569)


原来艾问这个角色3天前我想分享image.php?url=0Moyr6fMVN“看到创新的东西,我们愿意支付一些更高的价值。硬成本是一样的,所有的价值都在以前的创意,一个脚本花了三个不是与花一年时间一样,应该获得更高的溢价。“

这是艾奇伊首席内容官王启辉今年5月在线视听会上的讲话。为了赢得用户,为了抢占流量,并保持行业第一的位置,爱奇艺在过去的几年里一直没有付出疯狂的钱。去年,损失90亿甚至是前三年的亏损总和。

艾奇伊的创始人龚宇曾经说过,在变化的背景下,伊奇伊欢迎一个关键时刻。视频内容审查更加严格,抢劫IP烧钱竞争,短视频颠覆影响.本期《艾问顶级人物》,艾问创始人艾成对话艾奇伊首席内容官王晓辉,揭示了长视频领域的生存状态。

视频内容的审核有多严格?

政策不断收紧,市场趋势正在发生变化。这是2019年电视剧从业者最直观的体验。

该政策规范和监督了许多方面,如电视剧内容定位,演员工资比和网络视听节目的内容审查。加上各种“局限”,目前的电视剧业发生了翻天覆地的变化。

今年7月,国家广播电影电视总局电视剧部召开电视剧内容管理专题会议,要求全省级管理部门全面加强内容管理,加强行业综合管理。对于广播电视和互联网视听节目,有关部门长期以来一直采用24小时连续监控模式,在线和离线实施统一标准,并基本干预重大项目,加强对高质量话剧的指导; “明头”错误的戏剧基本上不等待及时发布。

参与电影评论的评论员表示,即使电视剧/节目评论获得批准甚至修复,也不要太高兴。即使您通过审核,您也可能无法逃脱互联网的报告。以及相关协会的抗议。

image.php?url=0Moyr6SS39

三年前加入爱奇艺的王晓辉是中国人民广播电台的副主任。他在传统媒体行业拥有26年的经验,这使他对内容审查有了更深入的了解。

艾城:现在最重要的工作之一就是看戏剧吗?

王晓辉:看一下重要的戏剧,特别是那些主题和敏感的戏剧,我不是?桓黾稀@纾瘛堆屿ヂ浴罚油返轿苍亩粒娥╋绱烦?60集完成,因为它将被提交审查。

艾城:您对试验有什么疑问?

image.php?url=0Moyr6RBVA

王晓辉:例如,值不正确。

艾城:什么样的情节还不够?

王晓辉:我国有很多规定,已经公布了很多规定。例如,小山永远不能被培养成积极的结果,也不能破坏家庭的成功。例如,在美国电影中,经常有警察打击,而国内的电影和电视剧则无法出现。

但由于艺术往往是主观的,在审查阶段,专家们会提出一些具体的意见,他们需要仁慈和明智地看待智慧。例如,他说这个镜头太血腥了。你可能觉得它不是血腥的。他说这个镜头可能太刺激了。孩子,你可能觉得对孩子没有影响,双方应该沟通。

艾城:很多海外影视剧来到中国。我们发现很多都被删除了。我们要削减什么?

王晓辉:首先,“黄色”绝对不好。此外,过度暴力和血腥也不好。在好莱坞B级电影中尤为明显。暴力和性行为是他们的两个要素。

艾城:如果出现问题,是否有问题?

王晓辉:当然,问责制,我也被罚了。例如,我们的某些内容可能不符合要求,它将处于脱机状态。

爱奇艺什么时候可以赚钱?

在《财富》2019年中国500强企业最新名单中,爱奇艺连续2018年全年收入250亿元人民币,其排名比去年增加了78分。它也是列表中唯一的在线视频。平台。

但是,它有点无奈。在同时发布的前100家公司的“亏损”名单中,爱奇艺的损失达94亿元人民币,仅次于美国集团。今年5月,爱奇艺发布了第一季度财报,净亏损18亿元,比去年同期增加14亿元。

虽然爱奇艺的内容投入巨大已经取得了成果,同时几乎同时在购买版权,自制剧,推各种等方面的力量,也吞噬了爱奇艺的大部分利润。

image.php?url=0Moyr6OgJB

就在三个月前,王小慧在爱奇艺世界大会上宣布,2019年,爱奇艺的内容投资仍超过200亿元,保持两位数增长。

艾城:爱奇艺在内容和研发方面的投入非常巨大。在2018年全年,损失为91亿美元。钱怎么出来的?

王晓辉:几个方面影响最大的是前几年大IP的价格。当企业之间的竞争进入狂热期时,价格就被推高了。

艾城:?馐窍仿穑?

image.php?url=0Moyr6R4hU

王晓辉:每个人都在竞争。当你买一部戏剧时,你已经超过了1000部。他有一万部。如果你给10,000,他将支付100,000,价格会上涨。这是其中之一。其次,它也与热钱的涌入有关。在2014年和2015年,首都突然发现电影和电视公司非常有利可图。结果发现,电影和电视公司可以上市,热钱涌入。洪水过后,该行业的逻辑开始了。购买大知识产权,寻找大明星,投资大生产赚钱,所有制作公司去寻找明星,明星的价格肯定会飙升。如果行业被价格信号扭曲,每个人都不是最终的赢家。

艾城:所以星星也有限额付款。电影业的审查越来越严格。这些变化将如何影响长视频生态系统?

王晓辉:我觉得现在逐渐变得理性。迟早要调整这一天。

艾城:爱奇艺什么时候可以赚钱?

image.php?url=0Moyr6LtU5

王晓辉:两年后,如果你不再进行无价的“军备竞赛”,两年后该行业将能够从两三个平台中获利。如果你想玩“军备竞赛”并试图把对方拉下来,那只会让成本越来越高,那么你就无法获利。

爱奇艺能成为一个大人物吗?

2018年,当长视频用户增长速度放缓时,月活跃用户和使用时长逐渐接近上限,短视频一路走高,普及率从49.8%上升到67.7%,用户规模增加从4.88亿到7.44。十亿。

在王晓辉看来,2018年,影视制作业非常着急。伊奇伊在这种焦虑中被杀,做了原创内容并试图了解用户。行业洗牌越多,遇到增长瓶颈的次数就越多,你就应该回到自己的心里。

国金证券研究所)

在今年第一季度,爱奇艺订阅了968万会员,腾讯的视频订阅会员达到了8900万,而芒果TV的付费会员超过了1331万。 6月22日,爱奇艺宣布会员人数突破1亿,这意味着爱奇艺已成为首个突破世界1亿单一市场视频会员的平台。

image.php?url=0Moyr6FHKY

王晓辉说,在未来十年,竞争和争夺仍将是主旋律,爱奇艺将成为赢家。

艾城:在中国的长视频领域,爱奇艺未来有可能成为一个重要的视频吗?

王晓辉:第一个总是在那里,但这个市场不太可能实现独家垄断,这意味着你有超过50%的份额,不可能。

image.php?url=0Moyr6zSIZ

河,那将是谁呢?

王晓辉:现阶段,我们和腾讯在一起,两者还在同一页上。从各种数据指标来看,两者仍处于领先地位。仅就戏剧流量而言,这两家公司已经占据了70%和近80%的市场份额。

但这个市场是公平的,创意市场本身就是一个分散的市场,是一个非标准的产品,你不能说我大量生产《财富》,批量生产《泰坦尼克》。

image.php?url=0Moyr6UOon

艾城:我们谈过爱奇艺的竞争对手,有奈菲,腾讯,但在这个破坏性创新的时代,杀死你的最后一件事不一定是你的直接竞争对手,它可能是一个突然不速之客。 2018年,短片用户同比增长471%。对于诸如快速手和颤音等短视频平台,它们是否会在您的世界中竞争?

竞争对手可能是微信,微信的竞争对手可能是爱奇艺,爱奇艺的竞争对手可能仍然是淘宝,竞争是用户的时间,谁更有趣,谁对我更有用。但我也认为长视频还有很多空间,包括时间奖金和人口红利。

本文为第一作者的原创,未经授权不得转载

收集报告投诉

image.php?url=0Moyr6fMVN“看到创新的东西,我们愿意支付一些更高的价值。硬成本是一样的,所有的价值都在创造的早期阶段,一个花了三年的脚本,花了一年时间是不一样的,它应该得到更高的溢价。“

这是艾奇伊首席内容官王启辉今年5月在线视听会上的讲话。为了赢得用户,为了抢占流量,并保持行业第一的位置,爱奇艺在过去的几年里一直没有付出疯狂的钱。去年,损失90亿甚至是前三年的亏损总和。

艾奇伊的创始人龚宇曾经说过,在变化的背景下,伊奇伊欢迎一个关键时刻。视频内容审查更加严格,抢劫IP烧钱竞争,短视频颠覆影响.本期《阿凡达》,艾问创始人艾成对话艾奇伊首席内容官王晓辉,揭示了长视频领域的生存状态。

视频内容的审核有多严格?

政策不断收紧,市场趋势正在发生变化。这是2019年电视剧从业者最直观的体验。

该政策规范和监督了电视剧内容定位,演员薪资比和网络视听节目内容审查等诸多方面。加上各种“局限”,目前的电视剧业发生了翻天覆地的变化。

今年7月,国家广播电影电视总局电视剧部召开电视剧内容管理专题会议,要求全省级管理部门全面加强内容管理,加强行业综合管理。对于广播电视和互联网视听节目,有关部门长期以来一直采用24小时连续监控模式,在线和离线实施统一标准,并基本干预重大项目,加强对高质量话剧的指导; “明头”错误的戏剧基本上不等待及时发布。

参与电影评论的评论员表示,即使电视剧/节目评论获得批准甚至修复,也不要太高兴。即使您通过审核,您也可能无法逃脱互联网的报告。以及相关协会的抗议。

image.php?url=0Moyr6SS39

三年前加入爱奇艺的王晓辉是中国人民广播电台的副主任。他在传统媒体行业拥有26年的经验,这使他对内容审查有了更深入的了解。

艾城:现在最重要的工作之一就是看戏剧吗?

王晓辉:看一下重要的戏剧,特别是那些主题和敏感的戏剧,我不是一个集合。例如,像《艾问顶级人物》,从头到尾阅读,《延禧攻略》超过60集完成,因为它将被提交审查。

艾城:您对试验有什么疑问?

image.php?url=0Moyr6RBVA

王晓辉:例如,值不正确。

艾城:什么样的情节还不够?

王晓辉:我国有很多规定,已经公布了很多规定。例如,小山永远不能被培养成积极的结果,也不能破坏家庭的成功。例如,在美国电影中,经常有警察打击,而国内的电影和电视剧则无法出现。

但由于艺术往往是主观的,在审查阶段,专家们会提出一些具体的意见,他们需要仁慈和明智地看待智慧。例如,他说这个镜头太血腥了。你可能觉得它不是血腥的。他说这个镜头可能太刺激了。孩子,你可能觉得对孩子没有影响,双方应该沟通。

艾城:很多海外影视剧来到中国。我们发现很多都被删除了。我们要削减什么?

王晓辉:首先,“黄色”绝对不好。此外,过度暴力和血腥也不好。在好莱坞B级电影中尤为明显。暴力和性行为是他们的两个要素。

艾城:如果出现问题,是否有问题?

王晓辉:当然,问责制,我也被罚了。例如,我们的某些内容可能不符合要求,它将处于脱机状态。

爱奇艺什么时候可以赚钱?

在《皓镧传》2019年中国500强企业最新名单中,爱奇艺连续2018年全年收入250亿元人民币,其排名比去年增加了78分。它也是列表中唯一的在线视频。平台。

但是,它有点无奈。在同时发布的前100家公司的“亏损”名单中,爱奇艺的损失达94亿元人民币,仅次于美国集团。今年5月,爱奇艺发布了第一季度财报,净亏损18亿元,比去年同期增加14亿元。

虽然爱奇艺的内容投入巨大已经取得了成果,同时几乎同时在购买版权,自制剧,推各种等方面的力量,也吞噬了爱奇艺的大部分利润。

image.php?url=0Moyr6OgJB

就在三个月前,王小慧在爱奇艺世界大会上宣布,2019年,爱奇艺的内容投资仍超过200亿元,保持两位数增长。

艾城:爱奇艺在内容和研发方面的投入非常巨大。在2018年全年,损失为91亿美元。钱怎么出来的?

王晓辉:几个方面影响最大的是前几年大IP的价格。当企业之间的竞争进入狂热期时,价格就被推高了。

艾城:这是戏吗?

image.php?url=0Moyr6R4hU

王晓辉:每个人都在竞争。当你买一部戏剧时,你已经超过了1000部。他有一万部。如果你给10,000,他将支付100,000,价格会上涨。这是其中之一。其次,它也与热钱的涌入有关。在2014年和2015年,首都突然发现电影和电视公司非常有利可图。结果发现,电影和电视公司可以上市,热钱涌入。洪水过后,该行业的逻辑开始了。购买大知识产权,寻找大明星,投资大生产赚钱,所有制作公司去寻找明星,明星的价格肯定会飙升。如果行业被价格信号扭曲,每个人都不是最终的赢家。

艾城:所以星星也有限额付款。电影业的审查越来越严格。这些变化将如何影响长视频生态系统?

王晓辉:我觉得现在逐渐变得理性。迟早要调整这一天。

艾城:爱奇艺什么时候可以赚钱?

image.php?url=0Moyr6LtU5

王晓辉:两年后,如果你不再进行无价的“军备竞赛”,两年后该行业将能够从两三个平台中获利。如果你想玩“军备竞赛”并试图把对方拉下来,那只会让成本越来越高,那么你就无法获利。

爱奇艺能成为一个大人物吗?

2018年,当长视频用户增长速度放缓时,月活跃用户和使用时长逐渐接近上限,短视频一路走高,普及率从49.8%上升到67.7%,用户规模增加从4.88亿到7.44。十亿。

在王晓辉看来,2018年,影视制作业非常着急。 Iqiyi在这种焦虑中被杀,做了原创内容并试图了解用户。行业洗牌越多,遇到增长瓶颈的次数就越多,你就应该回到自己的心里。

国金证券研究所)

在今年第一季度,爱奇艺订阅了968万会员,腾讯的视频订阅会员达到了8900万,而芒果TV的付费会员超过了1331万。 6月22日,爱奇艺宣布会员人数突破1亿,这意味着爱奇艺已成为首个突破世界1亿单一市场视频会员的平台。

image.php?url=0Moyr6FHKY

王晓辉说,在未来十年,竞争和争夺仍将是主旋律,爱奇艺将成为赢家。

艾城:在中国的长视频领域,爱奇艺未来有可能成为一个重要的视频吗?

王晓辉:第一个总是在那里,但这个市场不太可能实现独家垄断,这意味着你有超过50%的份额,不可能。

image.php?url=0Moyr6zSIZ

河,那将是谁呢?

王晓辉:现阶段,我们和腾讯在一起,两者还在同一页上。从各种数据指标来看,两者仍处于领先地位。仅就戏剧流量而言,这两家公司已经占据了70%和近80%的市场份额。

但这个市场是公平的,创意市场本身就是一个分散的市场,是一个非标准的产品,你不能说我大量生产《财富》,批量生产《财富》。

image.php?url=0Moyr6UOon

艾城:我们谈过爱奇艺的竞争对手,有奈菲,腾讯,但在这个破坏性创新的时代,杀死你的最后一件事不一定是你的直接竞争对手,它可能是一个突然不速之客。 2018年,短片用户同比增长471%。对于诸如快速手和颤音等短视频平台,它们是否会在您的世界中竞争?

竞争对手可能是微信,微信的竞争对手可能是爱奇艺,爱奇艺的竞争对手可能仍然是淘宝,竞争是用户的时间,谁更有趣,谁对我更有用。但我也认为长视频还有很多空间,包括时间奖金和人口红利。

本文为第一作者的原创,未经授权不得转载